Une vitrine est l’outil marketing le plus important qu’un magasin puisse utiliser afin de créer une première impression positive pour les clients potentiels. L’objectif est de créer une vitrine attrayante pour les attirer dans le magasin. Comme chaque entreprise est différente, il n’y a pas de « bonne » façon de créer une vitrine de magasin visuellement attrayante. Cependant, il existe de nombreuses techniques simples que chaque entreprise peut utiliser.
Planifier l’affichage
Réfléchissez au message que vous voulez que votre vitrine transmette. Comme pour tout type de publicité, vous devez établir un budget et déterminer quel sera votre thème (par exemple une vente d’été, des nouveautés, un événement saisonnier, etc.). Dessinez ou esquissez vos idées et planifiez sur papier ou sur ordinateur, afin que vous ayez un visuel clair de ce à quoi il ressemblera. Assurez-vous d’avoir à portée de main toute la marchandise, les accessoires et le matériel nécessaires. Pensez à mettre en place l’affichage de votre vitrine durant les heures de fermeture afin que vous ne soyez pas distrait. Sinon, choisissez un moment de la journée plus calme pour ne pas perturber l’organisation quotidienne.
Raconter une histoire
Choisir un thème pour la vitrine de votre local commercial vous permet de raconter une histoire et donc d’attirer des clients intéressés. Vous pouvez également raconter une histoire en référençant visuellement des histoires, des personnages ou des thèmes bien connus avec lesquels les gens sont généralement familiers (par exemple, les contes de fées, les personnages de la télévision, etc.). Les histoires ont la capacité de toucher les gens émotionnellement. Votre objectif est d’« exploiter » ces émotions en utilisant votre imagination pour créer une vitrine attrayante.
Découvrez ce que font vos concurrents, inspirez-vous des autres entreprises autour de vous et utilisez les médias sociaux pour obtenir des idées. Une fois que vous avez choisi votre thème, adaptez votre affichage en fonction du thème. Le mieux restant d’être en accord avec l’intérieur de votre magasin.
Rester simple
Lors de la construction d’une vitrine, votre objectif principal est de rester simple. Le problème auquel de nombreuses personnes sont confrontées est qu’elles s’emportent en mettant trop d’éléments ou en utilisant trop d’accessoires. Plutôt que d’attirer des clients, cela a le potentiel de détourner les clients, car la vitrine est trop chargée et que les passants n’arrivent pas à capter les éléments essentiels. Votre objectif est d’aider les clients à reconnaître rapidement quel est votre message, thème ou histoire et pourquoi certains produits sont regroupés.
En outre, pensez à faire de votre toile de fond une couleur neutre afin que l’accent soit mis sur ce qui se trouve dans la fenêtre et non derrière.
L’équilibre est la clé
Afin de créer une vitrine esthétique, vous devez équilibrer tous les éléments que vous utiliserez. Comme vous travaillerez avec des objets de différentes tailles, formes, couleurs et textures, vous devrez les coordonner de manière à ce que l’ensemble de l’affichage soit attrayant. Idéalement, vous devriez commencer à concevoir votre vitrine en plaçant les plus gros articles où vous le souhaitez, puis remplir le reste de l’espace avec tous les autres éléments choisis.
Travaillez du clair au foncé ou du chaud au froid lorsque vous présentez plusieurs produits. Créez des présentoirs sur lesquels poser les éléments pour un impact visuel et regroupez les produits en groupes de trois ou cinq, car les nombres impairs offrent à la fois un équilibre et attirent l’attention de l’œil. Les affichages équilibrés sont en effet plus susceptibles de susciter un sentiment positif chez vos clients.
